¿Te imaginas lo fácil que es decidir el diseño del packaging?

A nuestra creatividad y know-how en diseño de packaging le hemos sumado la última tecnología en prototipos virtuales para que puedas ahorrar tiempo y dinero en tus proyectos de packaging.

Los prototipos virtuales facilitan la toma de decisión ya que permiten ver el diseño del packaging en calidad fotográfica desde el primer boceto.

Estamos deseando enseñarte como quedan tus packagings en un prototipo virtual de calidad fotográfica. Lo fácil y rápido que resulta hacer cambios, y la tranquilidad de enviar los archivos a producción con la seguridad de qué no habrán errores.

Este proceso nos permite crear diseños innovadores y visualizar distintas simulaciones con todo tipo de acabados. Enseguida vemos si el diseño se ajusta a la forma del envase, incluso con bolsas flexibles y sleevers.

Gracias a que utilizamos parámetros reales para la producción de los prototipos virtuales reducimos la probabilidad de errores en el proceso de producción final del packaging.

Estas son las ventajas más relevantes que ofrece diseñar packaging con prototipos virtuales:

Permite explorar facilmente más alternativas en el proceso creativo.
Facilita la toma de decisión del diseño gracias a la calidad fotográfica de los prototipos virtuales.
Agiliza el trabajo en equipo. Los PDFs 3D se pueden enviar por email para que los departamentos involucrados puedan ver el resultado sin tener que desplazarse.
Ahorro de tiempo y dinero en la realización de prototipos corporeos.
Los prototipos virtuales permiten realizar cambios en cuestión de horas y ver la evolución del packaging en calidad fotográfica.
“What you see is what you get” Reducimos la probabilidad de errores al usar parámetros de producción reales. (El prototipo virtual refleja el resultado final de la producción).
No hace falta hacer sesión fotográfica del packaging para los materiales de comunicación. Se pueden obtener “fotografias” del packaging antes de iniciar la producción.

Si todavía estás dudando puedes solicitarnos un PDF 3D de “tu packaging” para que puedas darle algunas “vueltas».

Si, le puedes dar vueltas en todas direcciones, también lo puedes ampliar y reducir…

Decidir el diseño del packaging nunca había sido tan fácil.

SEDUCIR AL CONSUMIDOR

Un, dos, tres, cuatro, cinco y seis segundos. Este es el tiempo que separa el éxito del fracaso de un producto en el punto de venta. En estos seis segundos tenemos que seducir al consumidor para que compre nuestro producto, y el diseño del packaging tiene como objetivo hacerlo posible.

El packaging es el primer impacto que el consumidor recibe de un producto y esto lo convierte en el principal canal de comunicación que tienen las marcas para comunicarse con el consumidor.

Según un estudio de Nielsen, el packaging influye a más del 40% de los consumidores a la hora de comprar un producto. Por ello, el envase o packaging se convierte en una de las mejores herramientas de marketing que existen.

Antes de exponer el rol del diseño gráfico, me gustaría precisar que entendemos por packaging.
Se podría decir que packaging es la ciencia, el arte y la tecnología de envasar y proteger los productos para su distribución, almacenaje, venta y uso final por parte del cliente. Tiene como objetivo principal atraer la atención de los clientes, facilitar la decisión de compra y fidelizar la marca.

Cabe resaltar que el packaging de un producto es el único elemento de marketing que se “cuela” en nuestros hogares, que está presente en el momento de consumirlo y se queda con el consumidor hasta que el producto se acaba.

El diseño gráfico de un envase es muchísimo más que una simple decoración estética ya que tiene la misión de comunicar y establecer un diálogo entre la marca y el potencial consumidor del producto.

Este packaging deberá cumplir cuatro exigencias fundamentales:

Informar

La información referente al producto debe aparecer de manera clara y legible.

Diferenciar

La identidad visual del packaging tiene que hacer que nuestro producto sea único.

Ilusionar

Crear la ilusión de que en el interior del packaging vamos a encontrar el producto ideal.

Provocar

Ante propuestas similares el packaging más provocativo siempre tendrá más posibilidades de conectar con el consumidor.

Los recursos gráficos, como en muchas otras modas, están sujetos a las tendencias. Esto obliga a los diseñadores y a las marcas a estar siempre al día de las tendencias en diseño y conocer los nuevos hábitos del consumidor. Diseño y funcionalidad deben estar siempre a la orden del día.

Buscar la sencillez en el diseño gráfico, reduciendo los elementos a su forma más simple siempre es desafiante, pero acaba siendo gratificante para el consumidor. Ya que ayuda a la rápida comprensión del producto y a identificar inmediatamente lo que buscamos al consultar un packaging.

Más allá de informar del producto, el diseño gráfico o identidad visual de un packaging tiene el poder de convertir un envase estándar en un producto único y deseado.

El diseño del packaging está formado por el propio envase o diseño estructural y por el diseño gráfico que es la comunicación o identidad visual del mismo. Este diseño gráfico está formado por tres grandes apartados:

Diseño de la identidad visual

Marca, logotipo de la compañía y otros elementos distintivos como puede ser el color corporativo, el estilo gráfico utilizado por la empresa, etc.

Diseño emocional

Más allá de la calidad o las especificaciones técnicas del producto, en la decisión de compra el cliente tiene mucho en consideración la imagen y la estética del packaging, así como la experiencia global de compra.

Diseño de la información

El envase debe proporcionar información sobre su contenido, ingredientes, origen, utilidad, instrucciones de uso, etc, para que el usuario pueda valorar el producto y tomar la correcta decisión de compra.

Como usuarios, esto nos permite diferenciar entre la infinidad de productos que hay en el mercado, poder comparar entre ellos y, al final, comprar aquel que pensamos que se ajuste más a nuestras necesidades.

Permitid que exponga un ejemplo. En el supuesto de etiquetar unos botes de mermelada que hemos hecho con frutas del bosque y otros con las ciruelas que tenemos del pueblo, lo que hacemos es indicar en que botes hemos puesto una mermelada u otra. También puede que apuntemos la fecha para acordarnos de cuando la hemos envasado y como consecuencia estamos indicando la fecha preferente de consumo.

Si quisiéramos vender estas mermeladas tan buenas, nos gustaría que el consumidor supiera que las hemos hecho nosotros, y les pondríamos nuestro nombre, es decir, la marca. También nos gustaría decirle al consumidor que son naturales, caseras, sin azucares añadidos, etc… Por supuesto toda esta información debería ser de fácil lectura para el consumidor pero, además, nos gustaría que la etiqueta quedara muy “bonita”.

Este concepto de “bonita”, entre otros atributos, es lo que aporta el diseño gráfico a un envase. Esto hace que nuestro packaging sea único y diferente de nuestra competencia y, sobre todo, más atractivo.

En el ejemplo de las mermeladas sabemos el origen de la materia prima y conocemos el proceso de elaboración. Pero puede que tengamos que diseñar el packaging de un producto del que, a priori, sólo disponemos una información muy superficial. Es importante tener siempre la máxima información posible del producto antes de empezar el proceso de diseño de un packaging. Cualquier detalle sobre las características del producto puede ser clave para destacar un elemento diferenciador de la competencia.

Recursos gráficos como fotografías, ilustraciones, tipografías, colores y por supuesto la marca, informan de las propiedades especificas del producto que queremos vender. La solución gráfica que apliquemos a cada elemento puede ser decisivo para que el “mensaje” del producto llegue al consumidor con la máxima precisión.

El target

Para que el diseño del packaging ayude al objetivo principal del envase, que es vender, lo primero que tenemos que determinar es el público al que queremos vender nuestro producto. Esto nos permitirá realizar un diseño que esté en sintonía con el potencial consumidor (target) al que nos vamos a dirigir, como el perfil demográfico, el perfil sociocultural y por último, pero no menos importante, su perfil digital.

La competencia

Antes de empezar con el proceso de creación de la identidad visual del packaging necesitamos saber que estética y recursos gráficos utiliza nuestra competencia. En principio deberíamos buscar una identidad visual muy atractiva y que permitiera diferenciarnos de la competencia directa. Aunque querernos diferenciar de la competencia debería ser lo más normal, hay marcas que pretenden deliberadamente confundir al consumidor y adoptan una solución gráfica muy similar a la marca líder en su categoría para “robarle” cuota de mercado.

Algunos códigos gráficos como el código de colores nos puede ayudar a posicionar nuestro producto dentro de una determinada categoría de productos como, por ejemplo, los verdes, ocres, tierra, etc, que nos posicionan visualmente dentro de la categoría de productos ecológicos.

La innovación

Al consumidor, en general, le gusta que le sorprendan, y el diseño gráfico es una herramienta muy potente para dar una imagen innovadora a nuestro producto.

La arquitectura gráfica

Teniendo presente la máxima de “menos es más”, cuanto más sencilla sea la identidad visual de un packaging más fácil de recordar será para el consumidor.

Un buen diseño de packaging puede generar un retorno de inversión (ROI) 2,5 veces superior a lo invertido en acciones de marketing, comunicación, redes sociales, etc…

Esta cifra nos proporciona una clara noción de la magnitud e importancia del diseño gráfico en el packaging.

Me atrevo a afirmar que en nuestros días es inviable la comercialización de un producto sin la intervención del diseño gráfico en el diseño de packaging.